## **Что такое A/B тестирование?**

A/B-тестирование виджетов — метод маркетингового исследования, суть которого заключается в том, что контрольная группа виджетов сравнивается с набором тестовых групп, в которых один или несколько показателей были изменены для того, чтобы выяснить, какие из изменений улучшают целевой показатель.\
\
Разновидностью A/B-тестирования является ***многовариантное тестирование***. В этом случае тестируются не два целостных варианта, а сразу несколько элементов продукта или составных частей исследуемого объекта в различных сочетаниях, при которых каждый тестируемый элемент может быть двух видов (A или B)

## **Для чего нужно A/B тестирование?**

Типичные применения — исследование влияния цветовой схемы, расположения и размера элементов интерфейса на конверсию сайта. В веб-дизайне часто тестируются две очень похожие веб-страницы (страница А и страница В), которые различаются лишь одним элементом или несколькими элементами (тогда метод называют ***A/B/n-тестированием***). Страницы А и В показываются различным пользователям в равных пропорциях, при этом посетители, как правило, не знают об этом. По прошествии определенного времени или при достижении достаточно большого числа показов, сравниваются числовые показатели цели и определяется наиболее подходящий вариант страницы. Преимуществом метода является использование при проектировании объективных данных.

## **Применение A/B тестов в LeadPlan**

В первую очередь нужно продумать стратегию реализации рекламной компании, создать нужные виджеты (подробнее о создании виджета можно [прочитать здесь](https://help.leadplan.ru/hc/leadplan/articles/1768894756-\_)). Пример настройки виджетов и их отличия в условиях показа представлены в галерее ниже.

![](https://chat.dashamail.ru/rails/active_storage/blobs/redirect/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBOdz09IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--960e04bc45e295937b03caa36cb679efe877420d/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA%20%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0%202026-01-20%20%D0%B2%2010.15.09.png)*Галерея 1. Пример настройки виджетов*

После того, как виджеты, отличающиеся друг от друга цветом или заполняемыми формами и т.д. будут созданы (Рисунок 1 страница «Виджеты»), следует перейти на страницу «A/B тесты».

![](https://chat.dashamail.ru/rails/active_storage/blobs/redirect/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBPQT09IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--5830b9111b8c06e64ab4fa922b3cdcc64fc3eaed/%D0%A1%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%BA%20%D1%8D%D0%BA%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B0%202026-01-20%20%D0%B2%2010.16.00.png)*Рисунок 1. Страница «Виджеты»*

Чтобы создать блок A/B тестов необходимо нажать на кнопку «Создать тест».

![](https://chat.dashamail.ru/rails/active_storage/blobs/redirect/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBPUT09IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--1bf762f6df28abf83eed373e8bf72156c5353788/--ab--2-1024x517.png)*Рисунок 2. Страница «A/B тесты»*

На странице выведется блок с выпадающим меню, в котором отображаются все виджеты, которые присутствуют на странице «Виджеты», и которые не добавлены в другие A/B тесты (Рисунок 2 страница «A/B тесты»[1]).\
\
Также в этом блоке выводится информация, сколько существует данный A/B тест в днях, его ID и контекстное меню, которое содержит в свою очередь такие пункты, как «Сбросить результат» и «Удалить этот A/B тест» (Рисунок 2 страница «A/B тесты»[2]). Максимальное количество виджетов в A/B тесте не ограничено, но предел их добавления за одну итерацию в один час. По прошествии этого времени добавление виджетов в A/B тест будет не активно, но при нажатии кнопки «Сбросить результат», функция добавления снова будет доступна.\
\
Когда виджеты и созданные A/B тесты готовы, можно приступать к сбору статистики. Следует включить необходимые виджеты на странице «Виджеты» или в самом A/B тесте, предварительно наведя курсор на нужный виджет и нажав на кнопку «Включить». Также можно удалять ненужные виджеты из теста, нажатием на кнопку «Удалить из теста». Маркер синего цвета говорит о том, что виджет включён и выводится на сайте согласно его настройкам.

![](https://chat.dashamail.ru/rails/active_storage/blobs/redirect/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBPZz09IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--74845a9da3535c42c827217e4f9d18b6745d612b/2456.png)*Рисунок 3. Cтраница «A/B тесты» готовый тест*

Тесты отображают количество посетителей, сессий, показов, действий и конверсию (соотношение посетителей и действий). На рисунке 3 страница «A/B тесты» готовый тест представлена вся доступная статистика.\
У виджетов, которые добавлены в тестирование, выведется иконка A/B.

![](https://chat.dashamail.ru/rails/active_storage/blobs/redirect/eyJfcmFpbHMiOnsibWVzc2FnZSI6IkJBaHBPdz09IiwiZXhwIjpudWxsLCJwdXIiOiJibG9iX2lkIn19--8e5bf9744b1a330d9d1006c2aaaa55e0c4415fb4/----.png)*Рисунок 4. Иконка A/B теста в виджете*